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【號外】中廣電移動發力5G外宣!陸續啟動品牌營銷、5G號卡快遞配送激活等項目

已經進入6月,中國廣電5G的各項工作部署已趨于完善,各方仍不斷關心著廣電“192”的實際放號以及廣電5G的商用進程。

在今年3月注冊成立的中廣電移動網絡有限公司其實在4月便已經相當快速的啟動了多項5G品牌營銷項目,并且5月基本確定了候選人,DVBCN此前文章中其實也已經提過了,但許多行業媒體尚未關注到,所有項目的要求服務時間均為自合同簽訂起至2022年12月31日為止,均不接受聯合體投標。

今日(6月2日),中廣電移動公司繼續發出了2022年中廣電移動5G號卡普通快遞服務和配送上門激活服務采購項目,而其服務期要求也是自合同簽訂起至2022年12月31日。另外,再結合中國廣電集團公司昨日(6月1日)公示的2000萬張5G USIM卡集采結果來看,廣電5G“192”放號運營的階段性工作計劃似乎已昭然若揭。

【號外】中廣電移動發力5G外宣!陸續啟動品牌營銷、5G號卡快遞配送激活等項目-DVBCN
(圖為:2000萬張5G USIM卡配置情況)

先來整體了解下這兩大系列共5項具體的招標項目內容:

1、中國廣電5G品牌產品整合營銷系列項目

1)中國廣電5G品牌產品整合營銷傳播(廣告創意制作供應商采購)項目

自籌金額:510萬元

本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電提供廣電5G業務的品牌/產品整體/階段性傳播策略、傳播計劃、創意策略、日常傳播管理、創意執行(包括但不限于視頻/平面/廣播等各種傳播物料的設計與制作)等服務。

廣告策略部分最高限價為60萬元(含增值稅),5G產品上市TVC創意制作部分最高限價為250萬元(含增值稅),其他物料創意制作部分框架上限金額為200萬元(含增值稅)。

2)中國廣電5G品牌產品整合營銷傳播(公關傳播供應商采購)項目

自籌金額:890萬元

本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電5G業務提供公關活動策劃及執行、新聞發布、軟文宣傳、公共關系拓展與維護、輿情監測、危機公關、用戶調研、社會化媒體平臺上的自媒體賬號搭建及日常維護運營管理(包括但不限于配合品牌傳播、產品營銷等進行的內容策劃、用戶運營、大號合作、小號運營等工作)等服務。

公關傳播部分框架上限金額為600萬元(含稅),自媒體運營部分最高限價為210萬元(含稅),輿情監測部分最高限價為80萬元(含稅)。

3)中國廣電5G品牌產品整合營銷傳播(媒介投放供應商采購)項目

自籌金額:2420萬元

本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電5G品牌/產品傳播活動提供媒介策略、媒介投放(代理)等相關工作,項目框架上限金額為2420萬元(含稅)。

4)中國廣電5G品牌產品整合營銷傳播(媒介監測供應商采購)項目

自籌金額:140萬元

本項目擬選聘1家供應商,基于廣電品牌發布和產品上市等相關媒介投放,進行媒介監測專項支撐工作,項目最高限價為140萬元(含稅)。

2、廣電5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務項目

介紹中提到,中廣電移動網絡有限公司基于線上渠道在全國范圍內銷售號卡的工作需要,擬引入廣電5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務。項目擬選取1家供應商,為中廣電移動網絡有限公司提供2022年5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務。

此前在今年3月3日時,中國廣電集團公司(中國廣播電視網絡集團有限公司)與中國廣電股份公司(中國廣電網絡股份有限公司)出資200億元成功注冊了未來廣電5G的專業運營總公司——中廣電移動網絡有限公司(中國廣電集團公司出資為120億元人民幣,占股比為60%;中國廣電股份公司出資為80億元人民幣,占股比為40%),其領導班子成員為中國廣電集團與股份公司的董事及監事等組成成員。

至DVBCN發稿為止,已經有31家省網公司紛紛注冊成立了中廣電移動網絡省級分公司(不含中國廣電新疆生產建設兵團網絡、深圳天威視訊、中國廣電廣州廣電網絡),預期作為日后廣電5G的實際業務運營等地方級專業子公司。

【號外】中廣電移動發力5G外宣!陸續啟動品牌營銷、5G號卡快遞配送激活等項目-DVBCN
(圖為:中廣電移動網絡省級分公司注冊情況)

 

此前中國廣電股份公司方面進行了中國廣電5G業務及固移融合業務整體品牌設計項目的招標,該項目主要是進行廣電5G品牌標識等設計需要,而中國廣電集團公司在近期已經向主管部門申請注冊的一批商標信息中有“中國廣電5G”的品牌標識,中國廣電股份公司則申請了一批“廣電慧家“商標,還有像“10099.com.cn“等重要域名備案已經在5月30日過審。

值得注意的是,中國廣電集團公司、中國廣電股份公司、中廣電移動總公司董事長宋起柱在“517“世界電信日期間已經明確表示,全國廣電5G放號運營工作在各方的支持下完全可以盡早實現。本次由新成立的中廣電移動公司進行的均為廣電5G營銷宣傳及號卡配置服務等方面的項目,整體看來營銷項目已包含了具體廣告創意制作、渠道宣傳投放、營銷效果檢測等等,這樣的專業外包式做法能為中國廣電5G提供更科學專業化的營銷路徑,從服務周期需要來看也預示著廣電5G實際商用的步伐也基本敲定,預期將很快到來。

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